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来源：阿辩论（ID：bianlunlove）

作者：张俊

 

“听说共享经济更火了，我家门口都有共享充电宝了！”

“那可不是，我家门口都有共享篮球了！”

“那你最近还直播吗，赚得怎样了？”

“直播个屁呀，经纪公司欠我的钱还没清呢，我现在做短视频！”

“那是，我也不做VR了，我在做人工智能！”

……

 

这样的对话，也许就在你的家门口、某个星巴克的角落，但是你已经见怪不怪，这语气在过去三年里再熟悉不过。

 

整个17年上半年，速生速死，整个行业都在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替渡过。

 

伴随着制造风口“套路”的公开，大多数挫败者学会了冷静和聪明，不会脑子一热就跟。

 

但是他们也渐渐迷茫。

 

那么，我们可以看到哪些明显的趋势呢？

 

 

 

一、创业热可能回归

 

 

前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。

 

而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的唯一手段。

 

于是我们看到，抢项目的投资人变多了，这其实是因为：过去两年里，大量失败的创业者转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。

 

简言之，不是好项目变多了，而是钱变多了。从盲目哄抬风口的吃相看，大多数投资者并没有吸取前两年的教训，他们的结局基本可以预见不会太好。

 

 

二、娱乐在抬头

 

 

最近几年互联网红利主要集中在基于工具和平台领域，打的是”效率提升"。

 

现在我们各方面的效率已经前所未有地提升，甚至有一些“效率过剩”了。

 

但这反而使现代人特别是一线城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在加强。

 

此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的"娱乐"会是一个重点，娱乐属性的内容、社交、电商都会有一个发展。

 

但是，娱乐最大的弱点是速生速死，当年的手游热、陌生社交热都是这样。到了17年，一个明显会破灭的泡沫是直播，即便陌陌这样的头部公司，在“直播打赏”的收入上也逐步放缓。

 

一旦秀场打赏不那么灵了，土豪没那么蠢了，最后一块遮羞布也就没了。

 

那么17年的娱乐热点是“游戏＋社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。

 

特点是低用户门槛（玩法非常“通用”）、较强的社交沟通属性、快速的游戏变现机制。

 

这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。

 

 

三、线下在扩张

 

 

由于目前的创投圈创新乏力，加上BAT令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的“线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。

 

但是，经历了o2o和团购的惨败，创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。

 

他们越来越不愿意b2b2c，而是不带那些传统商户玩了，直接2c。

 

这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是高频刚需规模快速部署、弱线下依赖、租赁押金等现金玩法，因为无人、网络化、标准化，成本看起来可以压得很低，但是由于资本市场一哄而上的特性和高比例的损坏率，日常补贴运维成本其实很高。

 

案例有共享充电宝、共享雨伞、迷你k。

 

所有的思路是一致的，我的每一个标的物都是一个“无人储蓄银行”，放在那里自动增值，然后引诱资本疯狂追逐。

 

 

四、中产焦虑是着眼点

 

 

可怜的中产阶级，因为高不成低不就的焦虑，正在成为成为夹心层。

 

那么接下来会有两个方向：

 

一个是卖阶层门槛、强化阶层固化，常常是一些价格高、毛利率高的类奢侈品。

 

另一个是弱化阶层门槛、让更多的人特别是三四线城市和小镇青年以低价格获得"上流阶层的服务"。

 

我们想到了喜茶和鲍师傅。

 

另一个有意思的点是，聚焦中产人群的垂直电商平台们，他们最近的“声量”在减少，个中原因值得思考。

 

 

 

五、内容创业不稳定性因素增加

 

 

内容创业，应该是app、公众号之后最适合大多数人的方向，17年各个平台对好内容的争夺和馈赠增多。

 

但是内容创业出现了巨大的风险点：

 

微信和苹果围绕“赞赏”问题激战，结果是付费阅读迟迟无法推出。

 

这就导致内容创业会出现一些新的趋势：

 

1、后来者越来越愿意选择跨平台战略，并把重点投向公众号之外的平台，这既是分散风险，也是因为公众号红利确实消失。

 

2、知识付费作为一种已经证明的、相对稳妥的模式，稳步发展，但不会太快爆发，别看各个平台卯足了劲，实际上模式成熟还有相当一段路。

 

3、新的粉丝维护和流量触达手段会兴起，比如小密圈、饭团。

 

 

六、短视频出现泡沫

 

 

短视频正在成为公众号图文之后，最好的新流量获取手段。

 

其中，短视频的pgc模式已经成熟，但玩家很多。

 

ugc领域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手这样的成功，在于社区氛围的长线建设而不是短期催熟。

 

他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社区氛围还可以产生n个。

 

另一个问题是，想做mcn的太多，甚至超过了内容生产者。

 

这就好像小程序还没一个成功，想做小程序分发、外包、培训的倒是出来好几个，小程序数据公司还拿到了投资。

 

这就叫金子还不知道有没有，卖水卖工具的先起来了。

 

 

七、人工智能短期被高估

 

 

我当然相信，人工智能会是一个长远的战略方向，但是摆在今天去“哄抬”，这个时机是不是早了？

 

智能硬件肯定是未来，但是14年就热炒，结果也是一片哀鸿遍野？

 

VR、AR肯定是未来，但是去年就热炒，结果怎么样？

 

从智能机的发展历程可以看出，这类基于基础科学和底层技术创新突破的案例：

 

1、常见于富于创新文化的西方社会。

 

2、常由底蕴深厚的大公司完成。

 

3、一家大公司成功推出“标准化”的新产品后，多数会开源，最终对其他同业产生毁灭性地打击，真是一将功成万骨枯。

 

从这个角度说，虽然没有足够证据，但我并不看好人工智能早期公司的投资，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是绝大多数死掉、赢的卖给大公司。

 

 

八、信息控制权之争加剧

 

 

大的范围内，报刊杂志已经纷纷倒下，接下来是电视台，再往下纸质图书出版的未来都会堪忧。

 

因为人们获取信息的方式渠道正在不可逆转地改变。

 

旧有的模式面对互联网新媒体几乎毫无还手之力，就像中国电信面对微信一样孱弱。

 

我们做创业的一定要有一个觉悟：虽说从长远的角度看，市场潜移默化的力量是无穷的。但市场不等于资本，资本的力量没那么牛逼。

 

所以一定不要有侥幸心理，耍小聪明、以为暂时没有管制，就没什么，就可以去钻漏洞，管制会有滞后性，但一定会到来，而且一来就不容抗辩。

 

 

以上，就是针对上半年，我能看到的大概线索，都是些眉目，毕竟数据有限、信息有限，能力更是有限。

 

但我觉得，这些东西应该是比人云亦云、招摇撞骗的投资人讲的好很多。某些人只会拿着lp的钱对着创业者作威作福，还动辄资本的傲慢：“那你又做了什么，怎么证明自己？”

 

和若干年前对马云、马化腾一脸嘲讽的人一个样子。

 

而对于看到资本回暖就兴奋不已想创业的人，我想提醒一句：

 

你真的想清楚你要做什么了，还是为了创业而创业？

 

我要告诉你一个惊人的事实，那就是大多数人哪怕做到了高管，骨子里其实也就是个执行者、是个职业经理人，创业其实和你没啥关系。

 

虽说创业就是找人找钱找方向，短期看找钱最难，但从长远看，找方向是关键，真正有洞悉眼光的人是极少数。

 

千万不要以为融资胜利就是创业成功，从长远看最终的创业成功基本都是因为创始人的眼光。

 

而那些没眼光就算背景再光鲜、再会融资，后面也不可避免会走到坑里。一旦失败，不论早期融资多么顺风顺水，投资人翻脸抛弃你的速度都会超过想象。

 

他们只把你当做正常概率，你却很可能得背上百万千万上亿的巨债，想清楚了吗？

 

一定要有脑子，不趋短利近利，不被表面现象所迷惑，不盲从于台面上的“主流”观点，不要蠢和懒。

 

以上的话虽糙，但都是真心话。有时候，我对蠢和懒的人有些缺乏容忍，但这是不对的，因为他们至少常常是善良的。

 

这个时代都不容易，我们善良就好。

 

但是面对那么多机遇和挑战，应该以怎样的姿态去面对呢？如何做才能距离自己的目标近一点呢？有人把自己的经验写成了文字告诉我们：没有强大内心的人，就没有资格谈人生。