葡萄酒对于现代人来说，是一种常见的酒饮。对于商业人士来说，葡萄酒是一种很好的社交媒介；对于朋友间来说，分享一款葡萄酒是一种难得的快乐。
男人、女人的买酒动机各有不同。葡萄酒对于男人，更多的是社交需要、身份象征、还有真心喜欢；当然女性之中也不乏真心喜欢葡萄酒的酒迷，但据调查，女人喝葡萄酒更多的是为了放松身心。现代职业女性，大多数都在一边照顾家庭，一边工作挣钱，生活的压力可以借助葡萄酒释放出来。
在葡萄酒种类的选择上，女性总是偏爱口感较为轻盈、花果香气宜人的白葡萄酒、桃红葡萄酒或是气泡葡萄酒；而男性则是偏爱酒体厚重、陈年能力强的干红葡萄酒，比如加州纳帕谷的赤霞珠干红。