商贸行业3月月度研究报告

第一部分 行业数据 

2015年一季度全国50家重点大型零售企业销售分析 

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2015年一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.5%，增速较上年同期提升1.4个百分点，其中，3月份全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长0.6%，增速水平相比上年同期低1.5个百分点，相比今年1-2月份低1.2个百分点。

　　分品类看，一季度全国50家重点大型零售企业主要商品销售增速相比上年同期有增有减，其中3月份销售增长表现多数不及1-2月份和上年同期水平。

　　一季度，粮油、食品零售额同比增长0.9%，增速较上年同期放缓2.8个百分点，其中3月份，粮油、食品零售额同比增长4.5%，相比上年同期低2.5个百分点，相比今年1-2月份加快4.8个百分点。

　　一季度，服装零售额同比增长3.5%，增速较上年同期提升4.5个百分点，其中，3月份，服装零售额同比下降4.3%，增速与上年同期相差7.8个百分点，相比今年1-2月份低10.5个百分点。

　　一季度，金银珠宝零售额同比增长1.9%，增速相比上年同期高1.6个百分点，一季度销售增长主要源于3月份零售额同比实现16.1%的增长，增速相比上年同期高29.7个百分点，相比今年1-2月份加快18.5个百分点。

　　一季度，家用电器零售额同比下降7.5%，增速较去年同期低10.8个百分点，其中3月份零售额同比下降12.1%，降幅相比1-2月份扩大了7.1个百分点，与上年同期增速差距拉大至23.3个百分点。

　　一季度，化妆品零售额同比增长4.9%，增速相比上年同期高3.2个百分点，其中3月份零售额同比增长1.9%，和上年同期增速持平，相比今年1-2月份低4.8个百分点。

　　一季度，日用品零售额同比增长1.2%，增速较上年同期低4.1个百分点，其中3月份零售额同比下降0.3%，与上年同期增速相差7.8个百分点，相比今年1-2月份增速回落了2.0个百分点。

　　虽然2015年一季度全国50家重点大型零售企业商品零售额增速要好于上年同期，但从主要商品销售表现以及3月份的商品零售额增速水平看，我们依旧认为当前消费环境依旧表现低迷，大型零售企业销售短时间内不会出现明显改善。

　　市场评论

　　1、 线上线下分化明显，线下消费依旧低迷。宏观经济增速放缓、国家严控“三公”消费以及线上分流等因素对线下零售企业的销售负面影响明显，实体零售商面临较大增收压力。2015 年1~2 月社零总额同比增10.7%，而网上零售额同比增44.6%，百强增速则为-1%（低于2013/14 年同期的6.8%和1.5%）。

　　2、 分品类看仍无明显消费热点，食品、服装和化妆品类增速高于上年同期。1~2 月食品、服装、化妆品和日用品销售额仅个位数增长，而金银珠宝和家电均呈现负增长，尤其是金银珠宝降幅较上年扩大11.5 个百分点。

　　3、 零售商未来需从单纯的商品销售向增值服务、体验消费等转型升级。目前已公布2014 年业绩快报的零售公司多数盈利欠佳，表明零售行业传统的以单纯商品销售为主的经营模式已很难带动销售增长，注重体验服务以及转变商业模式已成为趋势。

　　4、 消费数据展望：受14 年消费低基数、股市繁荣带来财富效应等因素影响，预计15 年上半年消费数据将有所改善。

　　第二部分 要闻综述

　　（一）电商打假常态化、实名登记网络征税和配送诚信为两会热门议题

　　今年“两会”期间，电商成为了最热门的领域之一。除了被阿里巴巴和国家工商总局推向高潮的电商打假外，电商经营交易税和农村电商也被委员推上了风口浪尖。大多数代表、委员都呼吁应出台一部电商管理法规，使电商向法制化、规范化发展，呈现出以下

　　三大特点：

　　电商打假常态化。全国人大代表、广博集团董事长王利平提出，网络交易打假要常态化；京东集团创始人兼CEO 刘强东建议在电商行业大力推广卖家电子工商注册，加强跨平台联合监管；酒仙网董事长郝鸿峰的建议是，电商企业与相关部门应积极行动，理顺申诉、投诉流程。

　　实名登记网络征税。全国人大代表、步步高董事长王填的两份议案都直指电子商务，分别为《关于建议电商平台代扣代缴税费，消除电商与实体店双重标准的议案》、《关于规范电子商务平台、杜绝假货交易的建议》。提出所有入驻电商平台的商家都必须实名登记，税务部门创新网络征税手段，电商平台应该进行代扣代缴。配送诚信成农村电商瓶颈。全国人大代表、海尔集团轮值总裁周云杰认为，农村区域电商的难点在于诚信和配送体系问题。“不管是销售商品还是服务，能不能赢得农村消费者的信任是很大的问题。此外，如何能够让农民消费者快速、高效、低成本地得到需要的产品，这是当前电商发展面临的一个难题。”

（二）万达商业 15 年前2 月销售收入逾79 亿，同比增长14.6%

　　3 月10 日下午，大连万达商业地产股份有限公司宣布，截止2015 年2 月28 日，公司及其附属公司累计实现合同销售额合共约79.22 亿元，较去年同期增长14.6%；累计合同销售面积约93.24 万平方米，同比增长42.6%。1 月份，万达商业地产实现合同销售额合共约为37.45 亿元。以此计算，今年2 月份单月，该公司实现销售额是41.77 亿元，环比上涨11.54%。在租赁业务方面，1 至2 月，万达商业地产累计实现租赁收入约21.76 亿元，累计同比增长31.6%。以1 月10.8 亿元的租赁收入估算，该公司2 月的租赁收入略增1.5 个百分点至10.96 亿元。

　　同时，万达商业强调，前两月已开业万达广场的购物中心累计客流量为 30937 万人次，累计同比增长34.1%。

（三）苏宁自营生鲜电商平台“苏鲜生”上线

　　3月8日，苏宁超市公司正式宣布进军生鲜市场，开售自营生鲜产品，并命名为“苏鲜生”。“苏鲜生”最先以上海、杭州为试点，产品涉及蔬菜、水果、海鲜、禽蛋、肉类等。同时，依托上海冷仓，在上海和杭州全境实现苏宁物流全程冷链配送。，苏宁超市还将凭借着优质合作商的货源支持与全程冷链的物流配送，逐步推进北京、广州、深圳、成都等重点城市的自营生鲜业务。

（四）万达酝酿“全员微商”，员工渠道成触网新选择

　　继天虹商场、苏宁之后，又一巨头率大军涌入微商。北京商报记者昨日获悉，万达商业正在筹备一项全新的互联网项目，让其线下门店、品牌均能在线上开设微店。员工分销已成为店商重构电商和O2O 业务的新手段。万达将搭建一个线上、线下一体化的综合性商业平台，每个入驻万达的品牌商都可以加入其中，并可以独立发展会员，将会员转换成分销商、销售者。销售价格与线下统一，操作方法与寻常微店无异。